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Eventmarketing als innovatives Instrument der Kommunikationspolitik Rutilius Taurus Aemilianus Anschließend wird die Situation derInhaltsangabe: Problemstellung: Angesichts gesttigter Mrkte und sich ndernder Konsum und Verhaltensweisen der Verbraucher ergeben sich zahlreiche neue Herausforderungen fr Hersteller, Dienstleistungsanbieter und den Handel. Eine zentrale Aufgabe besteht dabei in der Abgrenzung und Profilierung gegenber den Wettbewerbern. Mit Blick auf den Wertewandel in der Gesellschaft, steigende Einkommen, ein zunehmendes Bildungsniveau sowie eine in zahlreichen