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Cause-Related-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren formatIsbn:Softcover - 9783834912268 Diese nationale Konzentration der PortfoliosDie Autoren untersuchen auf der Basis einer empirischen Studie die Wirkung einer sozialen Werbekampagne auf die Kaufabsicht eines Konsumenten am Beispiel einer Kooperation zwischen einer Pharmazeutikmarke und einer Non Profit Organisation. Sie leiten Handlungsempfehlungen fr die Marketingpraxis ab, die besonders geeignet sind, die Kaufabsicht durch eine positive Einstellungsbildung zu beeinflussen. Huber, F: Cause Related Marketing