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Betriebswirtschaftliche Grenzen des Einsatzes von Personalisierungsstrategien im elektronischen Marketing Rutilius Taurus Aemilianus und Seeweiherquelle) und 2 KreidequellenInhaltsangabe: Zusammenfassung: Personalisierung ist ein im Zusammenhang mit E Commerce und elektronischem Marketing hufig verwendetes Schlagwort. Die vorliegende Arbeit versucht zunchst eine Definition fr Personalisierung zu finden, das Konzept zu erlutern und in das Umfeld von Beziehungsmarketing und elektronischem Marketing einzuordnen. Es wird auch beschrieben, welche Gegenstnde personalisiert gestaltet werden knnen und welche Methoden dabei zum