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Markenführung Rutilius Taurus Aemilianus Dabei ist es wichtig inInhaltsangabe: Einleitung: Markenketchup fr 99 Pfennig, ein Pfund Kaffee fr 4,69 Mark, ein halbes Pfund Butter oder 10 Eier fr 1,09 Mark ? der Preis im deutschen Einzelhandel tobt wie nie. Da stellt sich einem doch die Frage, sind die groen Marken, wie Coca Cola, Nestl oder Nivea noch wettbewerbsfhig, oder fallen sie langsam aber sicher dem Preiskampf zum Opfer? Die Meinungen sind gespalten. Handelsmarken haben den Herstellermarken in den letzten